[Chưa có hình!]

Sự thật về SEO và nguồn lưu lượng miễn phí

Đẩy trang chỉ dựa vào SEO sẽ không giúp bạn có được chỗ đứng vững chắc trên thứ hạng tìm kiếm Google. Vậy đâu mới là yếu tố cốt lõi?

Theo bài viết của Ted Chong, chuyên gia Marketing tại Ice Cube Marketing

Đứng giữa hai lựa chọn quảng cáo trả tiền trên mỗi lượt click và SEO (tối ưa hóa các công cụ tìm kiếm giúp website của bạn nổi lên top đầu kết quả của Google), hầu hết mọi người đều chọn SEO với suy nghĩ đơn giản: “Google sẽ giúp kéo về một lượng người truy cập miễn phí mà, tại sao không chứ?” hay “Bây giờ còn ai bấm vào quảng cáo nữa hả trời?”.

Những suy nghĩ này hoàn toàn có căn cứ, chỉ trừ quan việc “Google sẽ giúp kéo về một lượng truy cập miễn phí” thì chúng ta nên đính chính lại là thực chất chẳng có gì là miễn phí ở đây cả  viết này sẽ không đề cập đến chi phí bạn phải trả trong trường hợp phải thuê một công ty chuyên dịch vụ SEO triển khai cho website của mình. Hãy giả định công ty bạn có một đội SEO riêng và cùng tìm hiểu về những chi phí thực mà phương pháp này sẽ ngốn của bạn.

Dich vu SEO website



Thứ hạng website của bạn sẽ rất bấp bênh nếu chỉ dựa vào SEO

Tôi bắt đầu sử dụng SEO từ 7 năm trước, cho website công ty cung cấp gia sư của mình. Tên miền, từ khóa đều chuẩn, backlink trỏ về đều đều từ đủ các nguồn khác nhau. Vậy là đã khá đầy đủ, tôi chỉ hồi hộp chờ đợi thôi. Chỉ trong vòng vài tháng, website của tôi bắt đầu hiện lên trang 1 kết quả tìm kiếm của Google. Tuyệt, tôi đã nghĩ từ nay mình có thể yên tâm tận hưởng nguồn truy cập miễn phí Google dẫn về và chỉ cần làm một số hoạt động duy trì SEO mà thôi.

Thế nhưng quả ngọt này không kéo dài lâu. Gã khổng lồ tìm kiếm đã có cách triệt hạ những phương pháp đẩy trang không chính thống, và những doanh nghiệp như của tôi cũng bị ảnh hưởng không nhỏ. Tôi hiểu rằng ranh giới trắng đen thật sự rất mong manh và sẽ liên tục thay đổi. Mặc dù tôi cũng chỉ tập trung vào từ khóa và xây dựng backlink như bao người khác nhưng rốt cục vẫn không tránh được cuộc ‘thảm sát’ hàng loạt này từ Google.

Họ thậm chí còn đặt cho nó cái tên rất ngây thơ là Google Penguin (cánh cụt). Chính vì website kinh doanh của tôi bị phạt đẹp mà tất cả những nỗ lực SEO trước đó đã đổ sông đổ biển, công ty phải lập website cũng không phải người duy nhất hứng chịu lưỡi đao tử thần này từ Google. Rất nhiều website uy tín như eBay, BMW hay Expedia cũng chịu chung số phận, trong đó eBay đã bị thiệt hại tới 200 triệu USD do sụt hạng kết quả tìm kiếm. Vấn đề mấu chốt ở đây là nếu chỉ phụ thuộc vào lượng truy cập tự nhiên từ Google qua SEO thì bạn đang tự đặt mình vào tình thế rất bấp bênh, ngủ hôm nay không biết mai dậy có bỗng chốc tụt khỏi trang 1 hay không.





Khi tình thế rối ren

Ít nhất tôi vẫn thấy mình khá may mắn khi những nỗ lực SEO cũng còn được đền đáp. Website của tôi đứng thứ hạng cao trên Google một thời gian dài trước khi tụt xuống. Đối với nhiều người khác thì thậm chí cả sau khi đã bỏ ra một đống tiền rồi, họ vẫn không được rank trên Google, hoặc nói đơn giản là công sức đổ sông hết. Thực tế đó không phải cuộc chiến về SEO mà trong hầu hết các trường hợp, chúng ta đang ‘cày’ cho một cuộc chiến mà bản thân nắm chắc phần thua. Tuy nhiên, bạn có thể tự bảo vệ website của mình bằng cách chuẩn bị tinh thần trước cho một số việc như sau.

Tôi từng thấy nhiều người đến gặp mình với một mớ từ khóa và hy vọng chúng sẽ đẩy website của họ lên top đầu. Thế nhưng dưới đây là một ví dụ cho thấy từ khóa không đóng vai trò quan trọng như bạn tưởng:

Hãy thử search “online shopping singapore” và xem kết quả:

3 kết quả đầu tiên đều là những cái tên nổi bật: Lazada, Zalora (đều của Rocket Internet) và Qoo10. Không phải ngẫu nhiên đâu. Khoảng 3 năm trước, thuật toán của Google chưa thông minh đến mức lọc được ra những tên uy tín mà khả năng cao là sẽ dẫn bạn tới một website có địa chỉ onlineshoppingsingapore.com nào đó. Thế nhưng kể từ đó Google đã được nâng cấp lên rất nhiều để không còn quyết định thứ hạng website chỉ dựa vào từ khóa nữa. Cỗ máy tìm kiếm khổng lồ biết cung cấp đúng những thứ người dùng cần.

Dịch vụ seo tại TPHCM , Quảng cáo Google Adwords là gì?Google là công cụ tìm kiếm số 1 thế giới, thu hút hàng tỷ lượt tìm kiếm mỗi ngày. Ngoài tính năng tìm kiếm web cơ bản, Google Search còn cung cấp 22 dịch vụ miễn phí khác và khiến người sử dụng thực sự hài lòng về những dịch vụ này. Quang cao Google - Chính nhờ tính ưu việt của hệ thống tìm kiếm, quảng cáo Google thực sự hấp dẫn các khách hàng và trở thành cầu nối đưa các thông tin sản phẩm tới khách hàng tiềm năng một cách nhanh chóng nhất. Quảng cáo google : là một hệ thống mà Google đã phát triển để hỗ trợ bạn quảng cáo các sản phẩm, dịch vụ của mình trên công cụ tìm kiếm của Google và các trang liên kết của nó. Thông qua việc sử dụng các văn bản quảng cáo được đặt khi người dùng tìm kiếm những cụm từ có liên quan tới từ khóa của bạn, và được hiển trị trong khung Liên kết được tài trợ màu hồng nhạt của Google.

Những công ty có tên tuổi phổ biến sẽ được xếp hạng cao trên trang kết quả tìm kiếm. Có thể bạn sẽ nghĩ Google chỉ là robot thì làm sao biết đâu là thương hiệu người Singapore yêu thích mà cho lên top? Đừng quên là Google nắm trong tay lượng dữ liệu khổng lồ về người dùng, trong đó có dữ liệu tìm kiếm của chính bạn nữa. Khi mà lượng người search từ khóa “Zalora” đạt đến mức hơn 100.000 lượt mỗi tháng thì chắc chắn Google biết Zalora là một thương hiệu mạnh. (Bạn có thể kiểm tra mức độ phổ biến của thương hiệu của bạn trên Keyword planner ở đây).

Nếu như 3 website top đầu trên trang kết quả tìm kiếm đã chiếm tới 60% số lượt click rồi (xem biểu đồ dưới) thì tôi thực sự không khuyên các doanh nghiệp theo đuổi những từ khóa này ngay từ đầu nữa.

Biểu đồ xu hướng lượt click của người dùng (Cột dọc: tỷ lệ % lưu lượng truy cập; Cột ngang: Thứ hạng tìm kiếm)

Biểu đồ trên thể hiện xu hướng truy cập các trang hiển thị trong kết quả tìm kiếm của Google. Câu hỏi đặt ra là chẳng lẽ chúng ta phải nổi tiếng, được tìm kiếm nhiều sẵn rồi thì mới được xếp hạng cao chứ không còn có thể dựa vào thứ hạng tìm kiếm cao để nổi lên và kiếm lưu lượng truy cập được nữa sao? Thật trớ trêu.

Điều này có lẽ nào là một tin dữ đối với các startup nhỏ còn chưa ai biết tới với cơ hội được mọi người biết và tìm kiếm gần như bằng 0?

Thực ra không hẳn là như vậy, hãy cùng tìm hiểu thêm một chú nhé.

Chìa khóa trong xây dựng nội dung

Hãy thử search từ khóa “restaurant singapore” để xem đâu là nhà hàng nổi tiếng nhất ở đây, và kết quả thật sự rất bất ngờ:

Kết quả tìm kiếm không cho ra một cái tên nhà hàng cụ thể nào mà lại dẫn tới toàn các trang nội dung như blog, web review hay diễn đàn với các bài viết như Top 10 nhà hàng tốt nhất Singapore hay Review các nhà hàng tại Singapore. Lại một lần nữa người dùng không thể tìm được website các nhà hàng cụ thể trên Google với từ khóa cơ bản là ‘nhà hàng’.

Tuy nhiên, nếu bạn đang quản lý một tiệm bánh, một trường dạy nấu ăn hay bất cứ doanh nghiệp về ẩm thực nào đó thì liệu bạn có thể lập một trang nội dung như blog chuyên review món ăn hay dạy nấu nướng được không? Ý tưởng không tồi chút nào đâu.